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2017年一点资讯价值资源 震撼来袭

日期:2017-06-29 13:29:49编辑作者:宝马会娱乐官网宝

  

12月7日,以“记述X技术”为主题的一点资讯2017资源推介会第二站,在上海盛大举行。一点资讯总裁/凤凰网联席总裁陈彤,一点资讯副总裁付继仁等高管携手逾500名品牌广告主、业内资深人士和媒体演绎了一场精彩视听盛宴。

既然是资源推介会,必然已经准备好了充足的干货,和满满的诚意。在推介会上,一点资讯营销项目顾问梁星宇就隆重介绍了一点资讯2017营销资源矩阵。

面对移动时代内容商业价值的挖掘,梁星宇认为:“在移动浪潮下,对于内容的呈现不应仅仅停留在告知的层面,只有完成“创新技术+新闻内容=服务公众利益”的等式达成,才是值得民众信赖的产品。而用户的信赖,正是品牌理念传递的命门。”

梁星宇 一点资讯营销项目顾问

因此作为技术驱动型内容分发平台代表,一点资讯兼具技术和内容双向优势,其2017年的优质营销资源,即是借助技术驱动内容升级并有效服务大众角度出发,依托分发重塑、热点预测、洞察深挖三个方面孵化出众多优质的营销资源。

一、人文关怀,健康话题下的分发服务

第一个推荐的优质营销资源,是2017年一点资讯从提升国民健康的角度出发,推出的《健康预言家》中国健康改善计划性项目。一点资讯平台将在产品中推出健康提醒功能。这是一点资讯结合硬件和软件,在对全国地方天气数据和疾病资讯阅读数据深挖时洞察到国民关注点,而一点资讯的算法挖掘,能够基于洞察分析,提前预知疾病复发的可能时间。

为此,一点资讯将在2017年结合数据趋势,提前制作百余档相关内容专题,借助后台大数据实时监测,自动分发针对各个地区,含有优质内容的健康预警PUSH;另外,一点资讯还将联合家庭医生在线和新生代市场监测机构进行药品排行的公益评选,为用户提供权威的用药指南。并依托技术和内容的配合,有效改变健康咨询的分发效率,从而对公众做出健康预醒,服务公众利益,加入其中的品牌可以深度传达品牌关怀。

二、话题引爆,有据可依的热点预测

在今天,营销都喜欢追热点,但热点的预测总不尽如人意。但目前一点资讯已经拥有365万个兴趣频道,这意味着365万类人群,在一点资讯上汇聚。因此,基于一点资讯对频道的内容生命力的动态变化进行实时监测,可以更科学的预知下一个可能流行的话题内容。而这就让营销项目有据可依,推动价值IP的出现。

《进击的少年》就是根据一点大数据系统对频道生命力的的监测和热点洞察,结合电视剧《小别离》热播时,用户对于“低龄留学群体”频道的关注及订阅量突飞猛进现象,孵化而出的一个教育直播节目。

节目中,一点资讯结合数据中挖掘100个教育问题,联合教育专家,留学机构和家长代表进行直播讨论。同时,平台上与教育相关联的频道,也会将直播间置顶同步,并在项目结束后产出一份中国青少年教育问题白皮书。

既有儿童教育方式选择的焦虑,又有当下最具消费力的中产阶级家庭中的80、90后父母,加上大数据话题、直播等等,这足以为广告主提供一道热点大餐。

三、个性化标签,数据挖掘背后的人群IP

作为一款极具年轻化的移动资讯产品,一点资讯对于年轻的营销,拥有更为精准的数据洞察和兴趣捕捉能力。

针对极具消费力的20-30岁年轻人群标签体系分析,一点资讯发现其中一群用户,会订阅多个极具差异性兴趣频道,并不满足单一社会身份,涉猎领域广泛,俗称“斜杠青年”。根据这一洞察,一点资讯开辟了《斜杠青年》项目,通过选择四个典型人物以一个人辩论的方式,进行一场青春的自我对话。这为品牌提供了充分了解年轻群体需求的机会,在配合一点资讯的数据洞察和内容分发,更能够全方位了解年轻人的心思。

在体育领域,一点资讯借助后台数据标签分析,也发现了一群特别关注极限运动的中产阶级。他们有着繁重的生活压力,但内心充满了探险精神和对自由的向往,订阅着攀岩、极限单车、雪板等相关的频道,并对相应的文章有着很高的关注度。据此,一点资讯开拓体育营销模式,打造《天马行空》极限运动项目,通过邀请青年领袖行走五大极地,感受极限体验。这对于富有冒险、自由等理念和精神的品牌,可谓是不二之选。

四、个性释放,1.show场的时尚碰撞

如果《进击的少年》是借助365万个性化频道的内容生命力搜寻到的热点,那么《1.show》则是一场极具一点资讯频道特色的时装秀。在这里,这些频道变身为具体的兴趣模特,并邀请设计师针对频道内容特点,进行设计创作。而这样一场盛大的时装SHOW,也是属于每一个品牌极具个性的频道秀场,通过这样一次与时尚的碰撞,品牌在传递自身价值观和差异化卖点的同时,也让受众为品牌抽象的价值买单。

不同于将频道拟人化,《兴趣猎人》是直接搜寻兴趣。A cappella阿卡贝拉 、Hang手碟、KAZOO卡祖笛、钢舌鼓……这些稀奇古怪的乐器可能很少有人知道,它们都被一点资讯的《兴趣猎人》搜寻到了。

这个节目是2017年,一点资讯携手知名音乐人李泉,推出一档大型原创自制项目,通过塑造一个虚拟的猎人形象,联合明星、自媒体、KOL等共同寻找世界上千奇百怪的兴趣,并将这些搜寻而来的兴趣故事,以微电影的方式聚合展开。而且一点资讯还会在线下打造全民参与的《兴趣博物馆》系列活动,吸引他们从线下返回线上,在一点资讯众多频道中寻找自己的兴趣星球,全面激发吸引国民参与兴奋点。

作为兴趣猎人角色原型,李泉也深度参与了项目的制作,他指出:“一点资讯通过对年轻人兴趣的充分挖掘,了解年轻人的关注热点。这无论是对消费者洞察还是品牌的内容营销,都是一种无可估量的巨大价值。”

其实,一点资讯庞大的频道群,创造了一个丰富多元的兴趣新世界。它用细分的小众兴趣去吸引大众人群,让人们重视兴趣、忠于兴趣、发扬兴趣,将365万个自带流量的兴趣培养基,通过内容营销变现成巨大的商业价值。

著名音乐人李泉

2017一点资讯的优质营销资源绝不只有展示的这些,它们不仅全面包揽政经、车展、体育等常规领域的大事件营销,还将集聚娱乐、体育、综艺、时尚、汽车各垂直行业缔造万项IP合作计划,让品牌主可以根据自身的品牌特点选择符合品牌特色和理念的计划进行营销。在移动大数据围绕下,一点资讯将从技术和内容双向融合发力,依托大数据精准洞察和应用服务,深挖优质内容中蕴藏的商业价值,全面引爆2017年移动营销领域。

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