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一点资讯打码蔓延线上 论正确的品牌推广

日期:2017-06-29 13:28:34编辑作者:宝马会娱乐官网宝

  

作为一个处女座,平常盖个杯盖儿都得严丝合缝儿的我,最近被一波魔性打码撩得分分钟想炸毛:

魏公村PL02近照 (2)

  对,就是这个一点资讯!虽然每次看见都想把它的logo扣下来,然而,这个品牌却给我们好好上了一堂品牌推广教学课程,来来来,敲黑板划重点了昂!

桥黑豹

  都憋跑

  ——对目标用户群体的精准洞察

  品牌推广并不是无脑宣传,假如没有精准,除声量外,并不能为品牌带来其他收益。而通过正确分析潜在用户,为产品带来用户转化才是王道。

  一点资讯在这次品牌深度合作中选中的三个合作方:饿了么、神州专车和广告门,显然是经过了前期对双方用户群体重合度的深入洞察。

  以饿了么红包为例,分享红包基本上都在订餐后,而此时用户尤其是女性用户往往处于饥饿与致胖的纠结中,针对该场景和时段一点资讯可以给什么?

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  饿了么红包界面,吃货你放心吃,怕胖就订阅健身频道

  “看一点资讯,咋吃都不胖”,乍看口气似乎有点大?但这句话并不是画大饼,订阅频道名称“健身饮食”,用户可以直接获得解决,通过深度内容植入完整穿插在吃饭环节。

  而神州专车的植入则更为简约,界面中的“1.”正符合“地点”的本意,无需多加修饰即显得十分自然。

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  神州专车的专车图标被替换成了一点资讯的logo

  广告门上的植入较为匠心独具,将首页所有标题全部进行关键字打码处理,优质内容的吸引力更放大了这“1.”的杀伤力。前所未见的阅读障碍使得阅读体验更为特别,令人耳目一新。

广告门

  广告门首页打码

  神州专车和饿了么等面向C端用户的APP,自带的庞大用户群体与一点资讯的目标用户群有着高度的重合性。而经常浏览广告门的人群往往追求创意、有趣的内容。一点资讯推出的“四有”阅读理念,所洞察到的痛点与广告门用户群体的需求不谋而合。

  通过与这些品牌的深度合作,一点资讯能够精准的覆盖高重合度的用户群,品牌推广效果既具,更具精度。

  不是品牌够多才叫深度植入

  ——契合才是品牌合作王道

  除了趣味性,深度理念的露出同样不能忽视。并不是品牌够多才叫co-branding,品牌理念是否深度契合是决定植入是否成功的本质因素。

  近日一点资讯这个”心机婊”选中的品牌合作伙伴吧:

新京报打码

  以深度和精品报道闻名的新京报头版

广告门

  被一点君攻占的广告门网站首页

  话说,广告门的创意和干货、新京报的深度和精度,正对应一点资讯有趣、有料、有用、有品的四有理念。三者同样追求阅读内容背后的价值,品牌理念的深度契合使得此次co-branding取得了1+1+1>3的传播效果。

  脚踏n+1只船

  ——跨界联动生活场景

  往往能让原本毫不的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种纵深感和立体感。

  一点资讯选取了涵盖阅读、出行、快消、汽车、视频、等等行业的品牌蓝V,发动了一场攻陷的品牌战役。

手机类

  与类品牌的互动

  与出行类产品的互动

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  与快消类品牌的互动

  纵观此次一点资讯选择的品牌联动伙伴,从严肃纸媒到创意网媒,从吃喝玩乐到出行交通,可谓涵盖了用户生活中的大部分阅读场景,通过品牌间的深度合作,对用户的阅读行为进行了不同角度的诠释,将日常的生活场景通过跨界联动起来,自然而然地向用户植入“你想要的,一点就够”的品牌理念。不得不说心机深沉啊。

培提尔

  魔性打码的立体感染

  ——多渠道全场景覆盖海量用户

  品牌合作需要一个噱头,魔性打码的确是个好创意,但如果如何才能在短时间内由一个创意点爆出立体渲染的效果呢?答案是,只有多渠道、全场景同时覆盖才能在短时间内营造出巨大的声量、覆盖海量用户。而一点资讯显然深谙此道,从线下到线上,从地铁到纸媒,从PC端到移动端,随处可见一点资讯的魔性打码。

  多渠道同时打出,顿时营造出立体感染式的营销氛围。就犹如一口气出完了手里的顺子完再配个王炸,简直神清气爽啊。

厉害了

  几天的品牌组合轰炸以后,我身边的小伙伴已经无人不知一点君了。而笔者朋友圈里的一位强迫症晚期患者,据说甚至已把自己在线上线下看到的文案扫了个遍——由此鉴证了一个真爱粉的诞生。

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  课后总结,怎样才是品牌深度合作的正确打开方式,知道了吧?

  一.精准的洞察

  二.深度契合的品牌理念

  三.跨界合作联动生活场景

  四.多渠道造势

  最后,再分享一个一点资讯耍的小心机,看看式营销该怎么玩

  创意H5的小小心机

  ——病毒式营销引爆自传播

  在品牌合作的浩大声势下, 一点资讯还耍了一个小小的心机,一个创意H5悄然上线,在朋友圈引发了一波自传播热潮,一手病毒式营销的好牌落在桌上,声量斐然。

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  病毒式营销往往被用于推广和品牌推广,他利用公众的积极性和人际网络,让营销像病毒一样深入人脑,快速复制,广泛传播,将其在短时间内传向更多的受众。而能够实现这一效果,则需要一个有吸引力的病原体。

  这个承袭了此次co-branding打码思维思维的H5,显然就是一点资讯所放出的“病原体”。虽然创意与之前一脉相承,但朋友圈作为H5的主要转发平台,具有极强的社交性,针对这一特点,一点资讯对H5的玩法进行了优化。将打码埋包袱的权利留给了受众,使之具有更高的可参与性和“耍心机”的空间。

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  啧,自己心机不是心机,大家心机才是真心机,一点资讯的小心机,你get到了没?

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