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一点资讯兴趣阅读大数据:10个月累计产生42.33亿

日期:2017-06-29 13:35:42编辑作者:宝马会娱乐官网宝

  

11月13日,由财视传媒、传播达人汇主办的“15派2016星际创客峰会”在北京举行。作为一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的内容聚合平台,一点资讯受邀为“2016年度TOP30企业大数据传播创新奖”评选活动提供大数据支持。

一点资讯高级公关总监刘伟在峰会现场以“价值源自兴趣的满足”为题发表了演讲,并发布了基于一点资讯2.9亿用户的兴趣阅读大数据报告。

基于海量用户的海量行为数据提炼用户兴趣指数

一点资讯高级公关总监刘伟发表演讲

刘伟首先为现场嘉宾分享了一个数字:42.33亿。“这是从今年1月1日到10月31日在一点资讯平台上累积产生的由用户自己发起的个性化频道订阅行为,一点资讯是目前业内唯一一家可以实现个性化频道订阅的产品,这意味着一点资讯倡导的‘推荐+搜索+订阅’的信息获取方式正在成为移动网民的主流方式之一。”

事实上,该数字反映的不仅是用户阅读习惯和方式从PC段到移动端转变的真实情况,也是一点资讯鼓励用户主动表达兴趣的成效。

作为能实现私人定制的资讯客户端,一点资讯与其他数据监测方最大的不同之处正在于其独有的“搜索+订阅”功能产出大量用户主动兴趣表达的海量数据,再辅以用户的点击、浏览、评论等综合行为判断,能够精准洞察到用户多维度的真实阅读需求,做到对用户共性与个性内容需求的满足。

“阅读兴趣”随场景波动

报告显示,在不同场景下用户的阅读偏好也会出现差异。例如,移动端资讯阅读的主要场景中,早上上班时间大多以了解热点、时事类新闻为主,晚上回家后主要是健康、时尚等个人兴趣,其余的碎片时间则是娱乐、获取谈资为主。除了不同场景下的共性阅读需求,军事、科技、旅行等也是不同时间段点击浏览量TOP5的细分频道。

“主动订阅”反映显性兴趣

用户主动关注的资讯内容均与兴趣紧密相关,从科学知识到养生食补,用户兴趣广泛,在TOP10的订阅频道中,第一位是“科学”频道,有6752万用户主动订阅科学频道。

“点击浏览”暴露隐性兴趣

如果说“主动关注”明确显示了用户的兴趣,那么“点击浏览”则暴露了用户的潜在兴趣、需求。一点资讯点击量最高的频道TOP10中,“育儿”占据榜首,目前已有436万用户主动订阅“育儿相关”,“育儿”资讯的月均浏览量达1400万用户。而实际上,这类兴趣单纯依赖热点新闻推荐很难被挖掘出来。

“评论区”反映网民态度,同时映射真实强兴趣、强关注领域

此外,评论是用户表达关注度的一个方式,可以洞察某一类资讯内容的用户态度。目前在一点资讯上,热议频道TOP10第一位居然是“教师”,讨论热度甚至超越了“鹿晗”,已有1160 万用户浏览了教师资讯。可见,教师比小鲜肉更能引发热议。

收藏、分享反映用户深度兴趣或内容价值度

此外,通过收藏夹、朋友圈也能发现用户的深度兴趣。一点资讯的最喜爱收藏和分享频道TOP10均基于用户的转发率和收藏率分析得来。数据显示,收藏最高的频道是中医、菜谱、病休塑形等,分享最高的频道是穴位、养生、菜谱、高考等。

整合群体阅读行为用户阅读数据脱离符号化

单纯靠机器推荐获得的拇指行为,去描绘用户的阅读画像会出现一定的偏差,机器无法判断用户点击的动机是出于好奇还是兴趣。而整合阅读群体的点击行为,并聚焦其主动行为进行分析,往往能得出更生动的结论。

在一点资讯上,通过对不同阅读兴趣的人群的阅读行为进行整合、分析,能够更好地了解用户及他们的各种深层、浅层需求,发现一个更真实、生动的人的形象,而不是手机背后一串串数据。比如,通过资讯浏览、订阅的数据可以分析出家庭主妇更关注婆婆、美食、育儿、教育等资讯;而职场白领则更关注汽车、房产、涨工资等资讯;文艺青年则对艺术、旅游等内容需求度更高。

长尾大数据掘金潜在商业价值

用户海量长尾兴趣大数据背后隐藏着巨大的商业价值,以关注“宠物”频道的用户为例,关注宠物的用户对汽车、房产、旅行等关注度也很高,再细颗粒度来看关注金毛的用户对汽车类资讯也很关注,也很有可能是购车人群。同时关注李晨、刘涛的用户也很关注汽车资讯。刘伟表示:“未来在座企业如果要选择代言人时,不妨找我们通过大数据挖掘一下到底哪位明星最适合做你们的代言人。”

本次企业创新传播评选,一点资讯主要基于三个指标提供大数据,分别是用户浏览某企业相关资讯的阅读量、用户主动关注某企业频道的订阅情况、用户订阅企业频道后进入该频道浏览相关资讯的频率情况,有机融合了被动、主动、主动且长期三个类别的兴趣纬度。据刘伟介绍,企业兴趣指数是基于一点资讯的兴趣指数,用于探索消费者对不同企业的兴趣差异及具体兴趣点。

目前,一点资讯客户端总用户量已达2.9亿、日活4800万。基于独特的产品形态,目前一点资讯已经拥有300W+的长尾频道,主动订阅用户数达到4500万,单日文章收藏量高达580万,人均每日阅读数达到20篇,反映出了内容聚合平台超高的用户粘性。

凭借独有的兴趣引擎,一点资讯将持续为用户提供有趣、有料、有用、有品的价值内容,并将用户主动表达的阅读行为用于数据分析,通过立体的用户画像为其输送更为贴合兴趣的资讯。

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