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汽车头条

日期:2017-06-29 13:34:44编辑作者:宝马会娱乐官网宝

  

11月18日,2016广州车展正式拉开帷幕,汽车头条App专访直播间迎来了多位重磅级车企高管和嘉宾代表。当天,做客专访直播间的一点资讯副总裁付继仁先生,就当前汽车营销传播趋势进行了深度分享。

以下为采访对话:

  

汽车头条APP:从北京开始一点资讯比较多的参与到汽车传播里面,这一年下来你怎么评价自己做的移动营销,尤其是汽车行业的移动营销?

付继仁:我觉得用蓄势待发来形容比较贴切,很多人觉得汽车行业传播已经转移到移动互联网,但是还没有完全转移,目前在移动互端占30%,PC端还是有非常多的潜力未来向移动端转移。移动端可以承载更多的可能性,比如如何更好的锁定用户,把品牌的内容甚至品牌传递的生活方式跟用户线索的搜集和反馈有紧密的闭环性的连接。

现在移动端在大数据上有天然的优势,人群都可以通过手机机型区分,加上网友关健词的搜索数据,就可以更好的锁定精准营销和传播,这一点我预计在明年会有大的爆发,因此现在我们就在前排占个位置。

汽车头条APP:移动端在精准营销方面更有优势,那么明年的汽车营销里面哪些领域是特别值得汽车厂商关注的?

  

付继仁:这个问题是移动营销或者大数据营销的范畴,第一是大数据的扩容或者链接,现在数据是割裂的,举个例子,去年奥迪开始建自己的大数据营销,首先厂商、经销商、广告这些都要做对接和链接。第二汽车的厂商要获取更多元的数据,这些数据的获取都有助于他们做深层次的口碑传播。

所谓的规模化品质生产在明年也是非常大的趋势,以前我们讲内容要精耕细作,你有编辑我们要用很长的时间打磨一篇特别好的文章,然后传递给消费者。但是今天我们可能有十个甚至一百个自媒体,他们花同样的时间打磨出一百篇精品的内容,然后输出给不同的传播方式,这在以前的时代是没有办法做的。

第三是超级IP合作上有非常大的可能性,今年我们陆续看到很多汽车厂商赞助或者用这种超级IP做营销,但是都是快消品。中国信息所谓的泛化或者信息的碎片化中,只有高品质的超级IP关注度足够高,消费渗透才刚刚开始,未来会有市场的爆发,这三点是未来汽车厂商可以关注的。

汽车头条APP:刚才说大数据、超级IP,其实大数据这个词现在提到的越来越多,大家都特别关注,但是很多人并不真的理解这个是什么?怎么用?车企也存在这样的困扰,在这一点上,一点资讯可以为他们做什么?

付继仁:广州车展上我们有一个大屏幕,我们把每一个来访的嘉宾的品牌都做了十月整月的数据分析,我就给他们讲这个内容。我觉得一点资讯提倡的有两点,就是先有数再有据,这是两个东西,就是得先有数字,然后再说数字的应用方法。

因为大家都是谈“数”的东西,没有谈具体怎么做,我们本身来说是结合用户浏览、搜索、订阅的数据综合平台,就是把用户所有的生活信息都了解透兴趣点,然后再提供有价值的资讯,我们现在有超过300万搜索订阅的频道,这些都是我们的基础。

还有用户的手机硬件信息,包括通过我们的模型算出来的性别、年龄,还有问卷问出来的生活习惯、消费方式的模型库,然后在“据”方面做的是开发一点汽车行业大数据服务系统,来帮助车企更好的提升品牌的洞察、品牌的策划,了解受众用户习惯。

汽车头条APP:一点资讯在智能化的产品方面未来有怎样的规划?

付继仁:我们现在做的非常多的广告产品,所有信息流的卡片都是文字或者视频、图,我们现在把预约试驾直接做成一个按纽,在那完成内容的填写,然后结合他的地方选择附近的4S店,而不是非常麻烦的操作。

汽车头条APP:对大数据的应用我们有更多的了解,请您帮我们总结一下一点资讯在2016年汽车营销领域的成绩,再展望一下2017年汽车领域的营销?

付继仁:首先非常感谢汽车类行业中的合作伙伴,包括汽车头条,因为一点资讯在汽车行业是我们整个广告收入来说最大的板块,也是成长规模数十倍的行业,我们是一个新的产品、新的用户,我们更意识到明年是真正的红海,蓄势待发万以后肯定有大的爆发。

在这样的市场中比较大的挑战,一个是品牌传递的内容质量到底是好与不好,就是直接决定了效果。第二是品牌传递的内容有没有触到我们想接触的消费者,第三是这些内容触达的消费者有没有形成真正的转化,这些是我们最大的重点。今年年底、明年年初一点资讯会推出解决这三种方式的服务模式,明年即使没有数十倍的增长,但是会也很大的爆发和成长,这个是在更积极、更有效的服务的前提下进行的。

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